เดือน: มีนาคม 2014

ตั้งแต่ วันที่ 13 ม.ค. ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นวันเริ่มปฏิบัติการชัตดาวน์กรุงเทพฯ โดยคณะกรรมการประชาชนเพื่อการเปลี่ยนแปลงประเทศไทยให้เป็นประชา ธิปไตยที่สมบูรณ์อันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข หรือ กปปส. ได้ประกาศเจตนารมณ์ที่จะยึดพื้นที่ 7 แห่งที่สำคัญในกรุงเทพฯ ให้เป็นที่ตั้งเวทีชุมนุมใหญ่ ทั้งนี้ พื้นที่ที่ระบุนั้น 2 ใน 7 แห่ง อยู่ที่ย่านราชประสงค์และย่านปทุมวัน ซึ่งถือเป็นพื้นที่เศรษฐกิจหลักสำคัญของประเทศ โดยเฉพาะในด้านการท่องเที่ยว ด้วยเพราะในโซนนี้จะมีทั้งห้างร้านสรรพสินค้าชื่อดังมากมาย ที่นักท่องเที่ยวต่างชาติส่วนใหญ่ต้องการมาเมื่อมาเมืองไทย ….แต่เมื่อมีการตั้งเวทีใหญ่ถึง 2 เวทีในบริเวณนี้ ทำให้เส้นทางการจราจรทางบกถูกปิดโดยสิ้นเชิง พร้อมกับที่มวลมหาประชาชน ได้ขยายพื้นที่การชุมนุมไปรอบด้าน อย่างไรก็ตาม การชัตดาวน์ในช่วงแรก ไม่ได้ทำให้นักท่องเที่ยวหวั่นเกรงนัก เห็นได้จากการปรับตัวของนักท่องเที่ยวต่าง ๆ บ้างก็เข้าร่วมม็อบ บ้างก็ยังชอปปิงในห้างได้ตามปกติ และอีกส่วนหนึ่งก็มาจากการยืนยันของผู้ประกอบการในย่านเหล่านั้นว่า อัตราการเข้าพักยังมีอยู่เรื่อย อยู่ที่ประมาณ 80% ซึ่งอยู่ในเกณฑ์ปกติหากเทียบกับปีที่ผ่าน ๆ มา จนเมื่อวันที่  23 ม.ค. ที่รัฐบาลรักษาการได้ตัดสินใจ ออกประกาศ พ.ร.ก.ฉุกเฉินฯ จากภาพลักษณ์ของประเทศไทยที่นักท่องเที่ยว และรัฐบาลจากทั่วโลกยังเห็นว่ามีความอหิงสาอยู่ กลับกลายเป็นไม่มั่นใจในเสถียรภาพความปลอดภัยของกรุงเทพฯ ไปแล้ว ดูได้จากรัฐบาลใน 49 ประเทศ ได้ออกประกาศแจ้งเตือนให้นักท่องเที่ยวงดมากรุงเทพฯ ในช่วงเคอร์ฟิวนี้ไปก่อน ซึ่งการประกาศนี้กินระยะเวลาถึง 60 วัน กระนั้น 60 วันที่ประกาศ… ยังเป็นช่วงสำคัญของฤดูกาลท่องเที่ยว (ไฮซีซั่น) ด้วย และบวกกับปัจจัยด้านธุรกิจทัวร์ที่ว่า หากมีการประกาศ พ.ร.ก.ฉุกเฉิน บริษัททัวร์จะไม่สามารถทำประกันภัยรับรองคุ้มครองนักท่องเที่ยวได้ จึงเป็นเหตุให้ภาคการท่องเที่ยว โดยเฉพาะย่านราชประสงค์ได้รับผลกระทบหนักเป็นพิเศษ ทั้งนักท่องเที่ยวหาย และรายได้จากคนไทยที่ต้องหดไป ไม่มั่นใจในเรื่องการเดินทางและความปลอดภัย ’จากข้อมูลของผู้ประกอบการวิสาหกิจในย่านราชประสงค์ พบว่า ตามปกติจะมีผู้มาใช้บริการมาใช้พื้นที่ในย่านนี้ประมาณ 150,000–200,000 คนต่อวัน แบ่งออกเป็นชาวไทย 50% และชาวต่างชาติ  50% โดยพื้นที่แบ่งออกเป็นบริเวณร้านค้า 600,000–700,000 ตร.ม. และ พื้นที่อาคารสำนักงาน 100,000 ตร.ม. แต่ในช่วงที่เริ่มมีการชุมนุมห้องพักโรงแรมในละแวกจำนวน 4,000 ห้อง ลดเหลือ 30% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ 85% ขณะที่จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการห้างสรรพสินค้าในละแวกนี้ก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัด“ “รณชิต มหัทธนะพฤทธิ์” รองประธานอาวุโสฝ่ายการเงินและบริหาร บริษัท โรงแรมเซ็นทรัล พลาซา จำกัด (มหาชน) ซึ่งมีโรงแรมในเครือที่ได้รับผลกระทบในย่านราชประสงค์ คือ เซ็นทาราแกรนด์ เซ็นทรัลเวิลด์ บอกว่า หลังจากมีการประกาศ พ.ร.ก.ฉุกเฉินไปนั้น ทำให้จนถึงสิ้นเดือน ก.พ. อัตราการเข้าพักเหลือเพียง 40% เท่านั้น จากปกติในช่วงไฮซีซั่น จะต้องมีอย่างต่ำ 70-80% และตราบใดที่ยังประกาศอยู่ก็ไม่น่าจะขยับดีขึ้นนัก ทำให้ขณะนี้ ฝ่ายการตลาดของโรงแรมค่อนข้างที่ต้องทำการบ้านหนักในการทำตลาด เบื้องต้นได้วางโปรโมชั่นเสริมเพิ่มเพื่อดึงดูด ความสนใจของลูกค้าไว้ โดยเฉพาะในกลุ่มที่มาใช้บริการในย่านราชประสงค์มากที่สุด คือ กลุ่มประชุมสัมมนา ที่หากกลุ่มใดมาใช้บริการสถานที่ในช่วงสถานการณ์ยังยืดเยื้อนี้ ตัวแทนผู้ติดต่อจะได้ค่าคอมมิสชั่นประมาณ 20% ขณะที่ “กมลวรรณ วิปุลากร” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป บอกว่า การทำการตลาดในขณะนี้มุ่งเป้าหมายไปที่ โรงแรมในเครือที่อยู่ต่างจังหวัดก่อน โดยเฉพาะจีนและรัสเซียที่ยังเดินทางไปเที่ยวรอบนอกกรุงเทพฯ ทั้งนี้ก็ยังเชื่อว่า หากสถานการณ์ทางการเมืองดีขึ้นมากกว่านี้ แน่นอนว่า นักท่องเที่ยวที่อัดอั้นอยากมาประเทศไทย จะสามารถฟื้นตัวกลับได้เร็วทันทีทันใดแน่นอน หากมองไปที่ภาพใหญ่ ที่ต้องเป็นแม่เหล็กในการชาร์จพลัง กระตุ้นเศรษฐกิจในย่านนี้ คือกลุ่มผู้ประกอบการทุกภาคส่วนในพื้นที่แห่งนี้ ต้องเร่งอัดแคมเปญ แบบบิ๊ก อีเวนต์ ซึ่งขณะนี้เปิดตัวออกมาเป็นอันแรก คือ “ราชประสงค์ สตรีท เฟสติวัล” ที่จะผนึกกำลังออกร้านค้า พร้อมมอบส่วนลดพิเศษสูงสุดถึง 80% ในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ อาหาร และที่พัก พร้อมเตรียมเปิดตัวกิจกรรมการตลาดอื่น ๆ ตามมาอีกอย่างต่อเนื่อง ตลอดเวลา 6 เดือน ไม่มากก็น้อย การเร่งเปิดตัวแคมเปญในลักษณะนี้ แม้อาจไม่ช่วยกระตุ้นด้านยอดขายได้มากนัก แต่อย่างน้อยก็เป็นการเปิดภาพลักษณ์ของย่านนี้ให้นักท่องเที่ยวได้เห็นถึงความพร้อมในระดับหนึ่งแล้วที่จะยินดีต้อนรับนักท่องเที่ยวให้กลับมาใช้บริการ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ต้องระวังต่อจากนี้ คือ การที่บริษัททัวร์ต่าง ๆ จะใช้ข้อได้เปรียบจากการประกาศ พ.ร.ก.ฉุกเฉิน ต่อรองขอลดราคาโดยเฉพาะราคาของห้องพักที่อยู่ในย่านนี้ รวมถึงหากยังมีการประกาศ พ.ร.ก. ฉุกเฉินต่อ อาจจะมีบริษัททัวร์ต่าง ๆ ใช้โอกาสนี้ต่อรองได้อีกทางหนึ่ง ซึ่งคาดว่าจะต้องเกิดขึ้นแน่นอน และต่อจากนี้ก็ต้องขึ้นอยู่ว่าแต่ละโรงแรมและย่านธุรกิจในราชประสงค์แห่งนี้ จะบริหารจัดการและปรับกลยุทธ์เพื่อพยุงสถานะของตัวเอง ชิงความได้เปรียบได้อย่างไร?. เอวิกานต์ บัวคง

ขอขอบคุณแหล่งที่มา : ราชประสงค์งัดสารพัดแคมเปญกระตุ้นกำลังซื้อก่อนกู่ไม่กลับ

“เออาร์ไอพี” ร่วมกับคู่ค้าจัดงาน “คอมมาร์ต ไทยแลนด์ 2014” หวังกระตุ้นตลาดไอทีให้กลับมาคึกคัก ยอมรับเหตุการเมืองฉุดกำลังซื้อผู้บริโภค คาดมีเงินสะพัด 2,000 ล้านบาท ลดลง 20% จากงานครั้งก่อน มีคนเข้างาน 8 แสนคน นายพรชัย จันทรศุภแสง ผู้อำนวยการธุรกิจสื่อไอที บริษัท เออาร์ไอพี จำกัด(มหาชน) ผู้จัดงานคอมมาร์ต ไทยแลนด์ เปิดเผยว่า ได้ร่วมกับบริษัทไอทีชั้นนำทั้งในและต่างประเทศ จัดงาน “คอมมาร์ต ไทยแลนด์ 2014” ภายใต้คอนเซปต์ Love IT Fever ไอทีมหานิยม ในระหว่างวันที่ 20-23 มี.ค.นี้ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ โดยในงานนอกจากจะมีสินค้าไอทีมาจำหน่ายด้วยการลดราคา 20-50% แล้วยังมีการจัดนิทรรศการ 14 นวัตกรรมไอทีพลิกโลก และนำเทคโนโลยียุคใหม่ที่ต้องมีในปี ค.ศ. 2014 มาแสดงในงาน เช่น แท็บเล็ต สมาร์ทโฟน โน้ตบุ๊ก กล้อง ฯลฯ รวมถึงการจัดประมูลสินค้าไอทีในราคาเริ่มต้นที่ 1 บาท “การจัดงานครั้งนี้เพื่อสร้างกระแสตลาดไอทีและสร้างความเชื่อมั่นในการผลักดันให้ไทยได้ก้าวสู่การเป็นศูนย์กลางตลาดไอทีของอาเซียน จากตอนนี้ที่ถือว่าใหญ่เป็นอันดับ 2 ของภูมิภาคอาเซียน อย่างไรก็ตามเหตุการณ์ไม่สงบทางการเมืองขณะนี้อาจจะส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคบ้าง ซึ่งบริษัทคาดว่าการจัดงานครั้งนี้จะมียอดเงินสะพัดประมาณ 2,000 ล้านบาท ลดลง 20% จากการจัดงานในครั้งก่อน ส่วนผู้เข้างานคาดว่าจะมีประมาณ 8 แสนคน ตลอด 4 วันของการจัดงาน โดยสินค้าที่คาดว่าจะมียอดขายสูงสุด 3 อันดับแรก คือ โน้ตบุ๊ก แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน” นายพรชัย กล่าว.

ขอขอบคุณแหล่งที่มา : ‘เออาร์ไอพี’ปลุกกระแสสินค้าไอทีจัดงานคอมมาร์ต ไทยแลนด์ 2014

โซนี่ ประกาศปี 2557 เน้นอีโค ซีสเต็ม เตรียมรุกตลาดสมาร์ทโฟนพรีเมี่ยม เน้นดีไซน์ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ผู้ใช้งานปลาย มี.ค. นำโซนี่ เอ็กซ์พีเรีย แซด 2 ที่เปิดตัวครั้งแรกในเอเชียเข้าตลาดไทย นายกฤษณ์ ประพันธศักดิ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการขายและการตลาด ผลิตภัณฑ์ สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2557 จะเน้นเรื่องอีโค ซีส เต็ม หรือระบบนิเวศธุรกิจ ที่สามารถนำอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ มาเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนได้ เนื่องจากมองว่าผู้บริโภคมีความสนใจเรื่องอีโค ซีสเต็ม และมีการพูดถึงมากกว่าเทคโนโลยี รวมถึงเทคโนโลยีเป็นไปตามกลไก นวัตกรรมของโลก ซึ่งโซนี่ได้มีการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคเป็นหลักก่อนที่จะนำผลิตภัณฑ์เข้ามาจำหน่ายในตลาด โดยในปีนี้จะเน้นนำสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมมาทำตลาดตอบโจทย์ผู้ใช้งานในตลาดระดับบน หรือไฮเอ็นท์ และจะเน้นเรื่องการดีไซน์ของอุปกรณ์ให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งาน อย่างไรก็ตามสำหรับผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนที่เปิดตัวในงาน Sony mobile Southeast Asia and Oceania Public Announcement ที่กรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เมื่อวันที่ 5 มี.ค.ที่ผ่านมา โซนี่ ไทย จะนำเข้ามาจำหน่ายได้ประมาณช่วงสิ้น เดือนมี.ค. นี้ ได้แก่ โซนี่ เอ็กซ์พีเรีย แซด 2, เอ็กซ์พีเรีย แซด 2 แท็บเล็ต, เอ็กซ์พีเรีย เอ็ม 2 และ เอ็กซ์พีเรีย ที 2 อัลทร้า.

ขอขอบคุณแหล่งที่มา : ‘โซนี่ ไทย’ จับ ‘เอ็กซ์พีเรียแซด2’ ลงตลาดปลายมี.ค.