ททท. ทุ่ม200ล้านอัดแคมเปญหลงรักประเทศไทย หวังกระตุ้นตลาดในประเทศ
นายศุกรีย์ สิทธิวณิช รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย  (ททท.) เปิดเผยว่า ในปีงบประมาณ 57 ททท.ได้รับงบ200 ล้านบาทสำหรับใช้ดำเนินงานแคมเปญหลงรักประเทศไทย ซึ่งเป็นแคมเปญใหญ่ของการกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวในประเทศ โดยจะเน้นกลยุทธ์ของเนื้อหาจูงใจให้คนไทยออกมาเดินทางท่องเที่ยวจริง ไม่ใช่การนำเสนอภาพวิวทิวทัศน์สวยงามผ่านโปสเตอร์หรือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่(บิลบอร์ด) แต่ควรจะเน้นโฆษณาที่เคลื่อนไหวได้ผ่านทางทีวีที่ดูจะสัมผัสได้สมจริง ทั้งนี้ที่ต้องเร่งทำตลาดแบบรวดเร็วสัมผัสได้ เพราะมองเห็นว่าในปีหน้าแนวโน้มภาวะเศรษฐกิจในประเทศจะยังชะลอตัวอยู่ จึงจะต้องมีแผนรองรับความเสี่ยงหากกำลังซื้อคนไทยยังซบเซาต่อเนื่อง

สำหรับการสื่อสารแบบใช้ได้จริง จะทำภายใต้แนวคิดหลัก คือ การทำตลาดแบบมาร์เก็ตติ้ง  เน้นให้นักท่องเที่ยวแบ่งปันประสบการณ์ด้านการเดินทางด้วยการให้นักท่องเที่ยวเป็นศูนย์กลางโดยจะมีการผลิตโฆษณาทางทีวีใหม่ออกเผยแพร่ในช่วงต้นปีหน้า ช่วงก่อนปิดเทอมใหญ่เดือน มี.ค. มุ่งสื่อสารตรงกับตลาดเป้าหมาย 4 ส่วนได้แก่ ครอบครัว ผู้สูงอายุ  คนวัยทำงาน  เด็กและเยาวชน ซึ่งจะทำให้นักท่องเที่ยวในแต่ละส่วนซึมซับภาพบรรยากาศต่างๆได้ชัดเจนผ่านทางทีวี ส่วนตลาดต่างประเทศ ใช้งบประมาณ 300 ล้านบาท โดย 50% เป็นการทำโฆษณา  30% เป็นการสนับสนุนอีเวนท์ มาร์เก็ตติ้ง เช่น งานไทยเฟสติวัล ของสถานทูตต่างๆ ทั่วโลก หรือการจัดแฟมทริปนำสื่อมวลชนและผู้ประกอบการเดินทางมาไทย และ 20% สำหรับการทำประชาสัมพันธ์ ซึ่งในรูปแบบการดำเนินงาน จะเข้าไปกำหนดกลยุทธ์ร่วมกันกับด้านตลาดเอเชียและยุโรป รวมถึงฝ่ายสินค้าและการท่องเที่ยว เพื่อทำให้การทำงานมีประสิทธิภาพและไม่ซับซ้อน

“เป้าหมายหลักของททท. คือ ต้องการสร้างการรับรู้ด้านท่องเที่ยวตลอดปี เน้นเข้าไปจับมือกับพันธมิตรประเภทองค์กรที่มีฐานลูกค้าจำนวนมาก และอัดแคมเปญโฆษณาจูงใจให้เกิดการท่องเที่ยวร่วมกัน โดยวางเป้าหมายจับมือบริษัทที่มีศักยภาพ 2-3 รายในกลุ่มสายการบินและกลุ่มที่ทำสินค้าอุปโภคบริโภคต่างๆ เช่น เครื่องดื่ม เป็นต้น เพื่อตอกย้ำกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีพฤติกรรมเดินทางท่องเที่ยวประจำให้ยังคงเดินทางต่อ และเพิ่มกลุ่มคนเดินทางใหม่ด้วย”

 

ขอขอบคุณแหล่งที่มา : ทุ่ม200ล้านกระตุ้นท่องเที่ยวไทย

Posts related